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火遍全网的City Walk,在领展中关村玩出了运动会的新花样

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在亚运会、大运会等国际化赛事的熏陶和影响下,后亚运时代火遍全网的City Walk再度掀起运动热潮,作为当代消费者追崇的新晋健康生活方式之一,不仅可以让人们漫步城市的大街小巷,感受城市建筑、风土人情、季节变迁,品味打卡特色美食和主题门店,还可以通过闲适自由的体验过程,让人们深刻认知到健康生活的态度和城市运动的新方式。

秋意微凉、冬意正酣,领展中关村凭借对行业趋势和消费者喜好的超高敏锐度,积极响应国家出台的《“健康中国2030”规划纲要》等大健康策略,充分考虑到居民的社交体验需求和对健康生活的追崇,自然而然地将City Walk灵感纳入购物中心的创新体验场景中,真正从消费者身心健康角度出发推出了别具一格的“城市运动会”主题活动,在带动并引领消费者关注健康、提高生命质量、实现全民运动健身方面,主动发挥商业的倡导作用和社会责任。活动期间,立足对京西商圈996商办人群及高校客群的新鲜吸引力和定制化服务,领展中关村深度联合场内品牌共同倡导消费者关注健康、加强运动,定制年轻活力圈层的运动生活方式,引领购物中心潮流运动新趋势,将室内版City Walk变身为核心客群的社交平台和快乐源泉,将健康生活方式推上新高度,从商业角色出发强化“体育让生活更美好”的社会公共设施服务体系。

而且,为期十天的周期跨度不仅给消费者带去了持续性的活力内容,吸引众多周边客群及城市级圈层客群的踊跃参与,让消费者在京西多元生活地标领展中关村精心营造的场景体验中得到乐趣、感受乐趣;更强化了本届活动的影响力和曝光度,让运动的激情、健康的心态再一次在领展中关村充分释放,引导消费者释放自我、享受生活、健康社交。

深度联动场内四大品牌,携手传递健康生活方式的商业倡导

在City Walk热潮下,越来越多的都市人将运动视为日常社交、亲近自然、强身健体的一种常态化生活方式。领展中关村City Walk城市运动会,更是深度集结了奥美氧舱运动中心、乐高、真快活、英龙华辰四大品牌携手出击,向领展中关村会员朋友们发起挑战。会员们凭借200积分兑换一张通关文牒后即可持卡参与挑战,成功通关还能抽奖获得丰厚礼品!

领展中关村通过“品牌联动+运动赛事”结合的模式,进一步放大品牌利益和消费者权益,聚合多元业态搭建运动消费新场景,用差异化和定制型的体育运动活动积极赋能线下商业经营,不仅展现出商业与运动结合的独有魅力,还向消费者传递了健康生活方式的新体验,更以全面健康和体育运动的策略宣导大健康政策的核心精髓,以最接近消费者的形式和最具象化的运动内容,助力城市经济快速发展,持续强化消费者生活的“运动感”和“活力值”。

四大活动挑战形式,吸引消费者积极参与享受流汗自由

生命在于运动,运动让生活充满活力,有趣的活动内容和互动形式更能让人们充分享受流汗的自由和快感。对此,领展中关村City Walk城市运动会在互动环节中精心设置了四大活动挑战形式,如与奥美氧舱运动中心联合发起的“型男型女大比拼”主题,设置有壶铃平举、平板支撑、精准套圈三重参与方式,吸引了众多健身爱好者的主动参与和分享,为其他消费者精准打样,而双方联合在双11当日呈现的快闪舞蹈表演更加营造出精彩十足的活力激情氛围;联合乐高推出的益智限时拼搭让一种爱好积木拼搭的圈层客群,充分享受领展中关村和乐高为其带来的沉浸式竞赛体验;携手真快活呈现的体感滑板体验机游戏,让参与者通过身体平衡控制滑板参与游戏消除F-BOX障碍物娱乐竞技,高度挑动胜利的神经,吸引了大批自告奋勇的消费者同台竞技;而同英龙华辰一起定制的PICO、VR眼镜体验闯关游戏,让消费者在XR、VR的情景式互动下享受通关的成就感,吸引了众多会员消费者的积极参与,纵情享受流汗的自由爆发。

多重会员钜惠折扣福利,以最大诚意将消费者权益落地兑换

不仅如此,活动期间会员还可以通过签到活动领取积分,连续签到30天即可获得600积分,会员可通过领展中关村线上小程序用积分换取心仪的礼品好物,在运动挑战的互动基础上,再一次用落地的钜惠权益真正强化消费者粘性,增强消费者好感和对项目的满意度。

在一波又一波超具话题热度的闯关游戏和会员福利加成下,自带流量的品牌效应和极高互动性的运动挑战赛,都在一定程度上为领展中关村打造差异化场景锦上添花,不同的运动挑战赛形式可以定向吸引不同圈层客群参与,在玩乐挑战的同时进一步拉近领展中关村与消费者的距离,积极倡导和发扬商业对运动健康生活方式的探索,发力运动新场景、新业态,也将成为领展中关村一直思考的破局新路径和新提案。

多元品牌焕新,点燃消费者生活激情及生活趣味

作为在营十余年的商圈核心商业体,领展中关村通过不断地品牌焕新、营造商业新场景、消费者新体验等措施,早已稳坐京西多元生活地标首店收藏家的市场地位。在品牌汰换的过程更加注重兼容生活与潮流、品质与体验,凭借优质的运营基因和强大的资源支撑吸引高达27%的品牌首店进驻,更通过品牌经营扶持和联动生长的模式,给予其扶持策略和流量支持,高效助推中关村商圈品牌能级迭变升级,塑造消费者全新生活方式和消遣满足。

未来,领展中关村更将立足YOUNG FOR YOU项目理念,秉承“京西多元生活地标”的定位,配合新时代首都发展及城市更新需求,将品牌价值与区域资源实现最优耦合,展现出更多定位衍生逻辑下的特色品牌、主题活动、特色场景,不断革新项目形象,持续为消费者带来新鲜潮趣的多元生活。致力于满足更多元客群的新需求,让幸福生活、年轻体验更加有迹可循,引发消费者情感共鸣和对美好生活的无限想象,彰显商业对区域经济发展产生积极推动作用和发展作用的无限潜力,赢得客流业绩双丰收,成为所在商圈、所在区域和城市的商业佼佼者。

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