网易首页 > 正文

双11进入倒计时:阿里京东仍是舞台主角

2014-11-07 13:15:17 来源: 网易 举报
0
分享到:
T + -
2014年的双11正式进入倒计时阶段,这是阿里、京东今年IPO后的首个双11,也是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后,业界喧嚣声最少的一次双11。

双11进入倒计时:阿里京东仍是舞台主角

2014年的双11正式进入倒计时阶段,这是阿里、京东今年IPO后的首个双11,也是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后,业界喧嚣声最少的一次双11。

与前几年B2C行业诸侯混战相比,今年的双11显得有些冷清。苏宁、国美回归本质,凡客、当当声音也没以往的声势大,只有阿里、京东依然在舞台中央。

这其中很重要原因在于,以前电商企业还可趁行业格局混战,京东和阿里打得不可开交之际乱中取胜。如今,随着电商格局基本已定,这种乱中取胜的机会已越来越少。

双11的内涵也在发生改变,不再是单纯的半价促销,双11从电商行业促销节日变成整个社会的双11,还跨出国界,而这一系列变化的背后,参与双11的商家心态悄然发生着变化。

当前,冲刺年终销量依然是众多商家的重要目标,但很多商家已不再将冲销量作为唯一的考核目标,而是希望借此对电商团队进行一次年终考核,并通过双11将用户真正沉淀下来。

曾参加过多次双11的走秀网CEO纪文泓对腾讯科技表示,商家在双11促销过程中都不会太追求利润,但几年前那样一味半价促销,追求规模的时代已一去不返。

双11不再局限在电商行业

阿里巴巴已公布今年的双11战略。天猫总裁王煜磊此前在发布会上表示,今年的双11不再只关注销售额,也希望实现一些其他的目标,即全球化和无线化。

王煜磊说,今年有27万商家参加天猫双11促销,天猫吸引Costco等国际化品牌更多参与,也希望移动端更符合消费者购物习惯。

今年的天猫商品不再一味5折促销,而是提前锁定购买,让用户预先支付30%定金,且在双11前一天就可购买,此举既可分散双11当天的压力,还能让商家提前更精准地备货。

2013年双11天猫与淘宝当天交易额突破350亿元,外界普遍预测今年突破500亿无太多悬念。

尽管阿里巴巴抢注双11商标,但京东今年仍在紧锣密鼓筹备双11。京东此次大促从11月1日开始,其亮点是,微信购物和手机QQ购物与京东官网、移动客户端同步开展。

京东上海“亚洲一号”现代化物流中心一期还抢在双11大促前夕正式投入使用。在电商物流配送方面,京东仅2014年上半年就增400多个配送站点,覆盖范围增加480个区县。

针对阿里京东紧密筹备双11,派代网CEO邢孔育对腾讯科技表示,双11只是阿里京东几个大佬在玩,且规模从350亿到500亿元,意义不大。

但越来越多的商家仍在试图挤入这个全民的网购活动。传统百货企业大商集团推出了旗下电商平台天狗网,正式加入到电商序列,大商邀请的负责人为前万达电商COO刘思军。

而CAMEL骆驼对双11兴趣也是越来越浓厚,自2009年试水双11以来,其多次双11销售额都突破亿元。骆驼总经理万金刚对腾讯科技表示,CAMEL骆驼希望今年双11销量比2013年同期增长30%。

万金刚是一家传统线下企业负责人,谈及这些年参加双11感悟时表示,传统企业原来只把11当做清仓处理,如今是当成主要渠道来做。

“JackJones给我打电话,让我参加他们双11活动。”万金刚是欧洲服饰品牌JackJones的VIP用户。他说,一般企业只是发短信,但JackJones能打电话一个个通知其VIP用户关注双11的优惠,说明其双11工作做得细致,跟以前只是单纯的观望有很大的不同。

不仅是传统服装鞋帽企业,这两年手机厂商小米、锤子、魅族等、房地产电商企业搜房、房多多、汽车电商也纷纷加入双11行列,这些厂商提供的产品不打半折,但相比平日会有些优惠。

一位业内人士对腾讯科技指出,这些厂商加入双11,主要是要借助双11的势能,既能很好的清理库存和扩大企业销售量,还能借势做营销推广。对于企业来说,这是花小钱办大事。

冲销量不再是唯一考核目标

每年参与双11的商家都对双11充满期待,往往双11这3天也能承担其一年20%到30%的销量,因此,早在1个月前,很多商家已提前为双11布局,并要在双11那几天重兵投入。

据百丽旗下电商优购人士透露,今年双11期间,优购及百丽电商将调派将近2500人到北上深三地库房做支援工作,且增设200条双十一生产线。

上述人士透露,优购及百丽电商三地库房还准备45辆大型厢式货车,用于商品运输,准备近千人客服团队用于双11期间售前及售后服务咨询。不过,冲刺销量不再是其唯一指标。

双11前三个月,走秀网就派采购团队分头出发,跟全球供应商谈判让其加入双11促销,其核心部门已1个月没休整,双11期间还会在物流仓储等环节增加临时人员。

走秀网CEO纪文泓对腾讯科技表示,与往年双11相比,今年很多厂商除重视销量外,也会注重国际化和移动端留存,尽可能让用户在双11这几天发现其网站优点,并留存下来。

为何冲销量已不再是唯一考核目标?长期关注电商行业的资深电商观察人士贾鹏雷对腾讯科技表示,这些年双11天猫和淘宝累计的用户、商家已有很大存量,都可进行精准测算。

贾鹏雷说,2012年双11销量破亿元商家只有4、5个,2013年破亿元商家接近20个。2014年预测破亿元商家30到40个,一些商家的交易额甚至可以突破4亿元。

但商业的本质依然是赚钱,随着行业和商家对双11的认识趋于理性,商家更重要的是通过双11要达到自己公司的战略目的,这使得其更注重预售、线上线下打通及货流速度。

如回归商业本质的苏宁在今年双11期间线上线下打通,消费者在苏宁易购选购商品后,既可使用传统货到付款(移动POS机支付、现金支付)、网上支付,也可在门店直接支付。

苏宁更是将门店直接化身为门店仓和快递点,提前将消费者需要的商品放置门店仓,并通过用户选购商品和配送地址的智能匹配,从门店仓直接进入“最后一公里”的配送。

苏宁今年第一季度线上业务实现销售收入33亿元(含税),同比下降26.65%,但苏宁此次并没有像前两年那样大张旗鼓的为线上造势,通过双11挽回线上的下滑。

刘思军目前担任大商集团董事局副主席、天狗网负责人,其对腾讯科技表示,大商集团将积极参加双11,但会从实际出发,打造一个与实体店紧密结合电商模式,其核心是电商为商店服务。

一位电商人士指出,今年大型传统企业纷纷拥抱O2O,如提前从各店提货供双11线上促销,但当双11活动结束,剩下货物又快速返回门店,使线上与线下统一,不再是单纯左右互搏。

上述人士指出,随着时间流逝,传统商家对双11理解更深刻,线下店价值得到重新评估,其特殊价值又呈现出来。

延伸阅读:

更多楼盘资讯及优惠

购房专题精彩推荐

地图寻找合适房源

5000以下高性价比楼盘

5000~10000刚需楼盘

10000~15000宜居楼盘

★ 未来城

★ 天山金街

★ 欢乐江山

★ 铂悦山

★ 万华新世界

★ 御龙湾

★ 和润新城

★ 泰丰时代城

★ 世纪城

★ 汇水湾

★ 会龙山庄

★ 江南福郡

李俊东 本文来源:网易 责任编辑:null_
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

江西高院对张玉环“国赔案”作出决定:依法支付赔偿金496万

新闻 张玉环 高院
|
澎湃新闻
3小时前
50151 跟贴50151

妻子开房 求救丈夫

新闻 开房 法治现场
|
河南电视台法治频道
2天前
2408 跟贴2408

印度专家:中国扶贫威胁到了印度

新闻 印度 扶贫
|
环球时报
13小时前
1517 跟贴1517

境内一机场强行对女乘客做下体检查 卡塔尔政府致歉

新闻 下体 卡塔尔
| 新京报
6小时前
170 跟贴170

涉伊朗石油贸易 8家实体被美国制裁 中国公司在列

新闻 伊朗 美国
|
环球网
5小时前
1134 跟贴1134

截至10月29日24时新型冠状病毒肺炎疫情最新情况

新闻 肺炎 接触者
|
国家卫健委
7小时前
2762 跟贴2762

刀文兵涉嫌杀人案细节:被害女性从23楼坠下

新闻 文兵 杀人案
| 新京报
15小时前
10294 跟贴10294

非法船只载200移民走危险航道起火倾覆,至少140人溺亡

新闻 移民 加那利群岛
| 海外网
6小时前
51 跟贴51

特朗普拜登集结“豪华”律师团 美大选结果可能引发“法庭大战”

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
红星新闻
7小时前
1240 跟贴1240

竞选集会突现水柱,美媒:特朗普以为受到攻击,爆了粗口

新闻 唐纳德·特朗普 粗口
|
环球网
5小时前
6 跟贴6

死刑!女护士因情感纠纷 趁熟睡杀死男医生案判了

新闻 盗窃罪 杀人罪
|
玉林市中级人民法院
3小时前
15390 跟贴15390

时政新闻眼丨五中全会公报这些新提法,即将走进你我生活

新闻 时政新闻眼 习近平
|
央视新闻客户端
3小时前
548 跟贴548

“芜湖高校博士老师刺死女大学生案”明开庭,家人:望判死刑

新闻 女大学生 遇害
|
紫牛新闻
17小时前
36922 跟贴36922

法官裁定孟晚舟的律师可用“重大证据遗漏”申请终止引渡程序

新闻 孟晚舟 法官
|
央视新闻客户端
3小时前
2454 跟贴2454

二〇三五年远景目标来了!

新闻 远景 中央委员会
|
新闻联播
3小时前
190 跟贴190

美国不打招呼就逮捕墨西哥前防长,墨政府怒了

新闻 墨西哥 美国
|
环球网
4小时前
11 跟贴11

十九届五中全会公报要点

新闻 五中全会 公报
|
人民网-中国共产党新闻网
3小时前
76 跟贴76

美海军部长:中国海军越来越强 咱得扩军

新闻 中国海军 护卫舰
|
观察者网
4小时前
0 跟贴0

杭州烂尾楼开发商:判刑7年后,我的房子升值了6个亿

新闻 烂尾楼 杭州
|
正和岛
17小时前
2774 跟贴2774

广东一男子发现女邻居正在洗澡,摸出钥匙进房间意欲强奸,结果…

新闻 强奸 女邻居
|
羊城晚报
19小时前
133 跟贴133

日本首批女性潜艇艇员诞生 年龄为20至40多岁

新闻 潜艇 艇员
|
环球时报-环球网
4小时前
16 跟贴16

阿塞拜疆指控亚美尼亚袭击平民:人群钻桌下避难,尖叫不断

新闻 阿塞拜疆 国防部
|
环球网
3小时前
1 跟贴1

美国又宣布涉伊朗新制裁 有中国实体被列入名单

新闻 伊朗 美国
|
环球网
6小时前
0 跟贴0

副县长"豪宅"曝光?妹妹:房子是我们的 跟哥哥无关

新闻 副县长 豪宅
|
上游新闻
1天前
157251 跟贴157251

满屏禁忌,这国产良心越往后越可怕

新闻 癌症 截肢
| 网易谈心社
23小时前
10 跟贴10

男子开共享汽车撞倒两行人 声称车内突现毒蜘蛛 平台方:无法确认

新闻 共享汽车 保险公司
|
红星新闻
15小时前
1236 跟贴1236

40岁老战机失事坠海?台军还在嘴硬:该机型没有“老旧”问题

新闻 台军 战机
|
环球网
3小时前
1 跟贴1

轻松一刻:小伙被骗千元,为立案又给骗子转了1000

新闻 周渝民 全职太太
| 轻松一刻
18小时前
5351 跟贴5351

乳山村办砖厂工头暴力强迫7名智障者劳动,警方解救2年仍有3人身

新闻 乳山 暴力
|
上游新闻
18小时前
15229 跟贴15229

你的“脸”正在被交易

新闻 人脸识别 黑产
|
燃次元
8小时前
1267 跟贴1267

6岁被虐女童邻居:四五月孩子曾受伤 此后再没见她下楼

新闻 佟先生 童童
|
红星新闻
5小时前
1261 跟贴1261

我在使馆当签证官,工作本质就是打假

新闻 移民 中产阶级
| 看客
1天前
1080 跟贴1080

蓬佩奥突访越南 胡锡进:拜托越南同志好好教育他

新闻 蓬佩奥 越南
|
胡锡进微博
11小时前
2310 跟贴2310

多个驻外使馆通知:赴华人员须凭双阴性证明乘机

新闻 核酸 抗体
|
民航资源网
4小时前
1 跟贴1

中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报

新闻 中央委员会 中央政治局
|
央视网
21小时前
10939 跟贴10939

十九届五中全会公报中,这些提法令人关注

新闻 五中全会 公报
|
新华社客户端
15小时前
2362 跟贴2362

要不要拿下台湾外岛?胡锡进:这不是能力问题而是必要性问题

新闻 台湾 台军
|
环球时报
1天前
1393 跟贴1393

浙江小伙一怒之下吞了遗嘱:爸爸去世,房子竟只留给再婚妻子?!

新闻 遗嘱 离婚
|
浙江之声
1天前
1110 跟贴1110

近期3名从央企走出的领导干部,获任副省长后分工均已明确

新闻 常委 省文联
|
澎湃新闻
5小时前
0 跟贴0

“疣猪”继续飞,美军A-10攻击机迎10年来最大升级

新闻 美军 空军
|
澎湃新闻
1天前
4003 跟贴4003

有一种“明星路人”叫张子枫,在日本游玩时被拍进综艺,观众都看懵了

金色斧子
2020-09-08 13:03:56

全民打新蚂蚁,19万亿申购创纪录!中一签或赚5.5万,但中签率只有…

每日经济新闻
2020-10-30 07:22:47

真就十三香!iPhone 13大规模升级突然确认,高刷屏小流海全都有

极果酷玩
2020-10-30 14:13:19

总统哭诉已无援军,大批士兵冲上战场一搏,这次阿部队被全歼

无法明明
2020-10-30 11:15:32

为什么实体店一箱牛奶卖五六十,但是同品牌同规格网上却二三十?

喜点多
2020-10-28 20:03:12

为什么我国不像美国那样,设立“东部时间”和“西部时间”?

地理沙龙
2020-10-30 07:20:02

LA记者:瓦妮莎所挂牌房子不到一周就售出 最后成交价200万美元

直播吧
2020-10-30 08:34:45

有种“不公平遗传”叫杨威,明明是双胞胎女儿,一个兜齿一个清秀

生活大火锅
2020-10-30 00:19:25

三个女人告诉你:中年女人情动时,是这个样子的

温柔妹妹
2020-10-30 07:21:48

有的人不交暖气费,蹭楼上楼下的暖气,而且还理直气壮

房产老J
2020-10-29 15:24:09

刚被卖就赶出俱乐部!就在今天,LPL“最悲哀”选手诞生,当事人气到公开怒骂俱乐部

手游四象限
2020-10-30 02:58:09

我们的国宝凭什么要被这样虐待?!求把熊猫美香从美国接回家!!

INSIGHT视界
2020-10-30 00:14:16

6岁被虐女童父亲希望严惩前妻,必须争回抚养权!

宫力律师
2020-10-29 16:11:46

康熙一生最放不下的女人,也是唯一一个穿龙袍下葬的女人

闲史偶寄
2020-10-30 06:15:02

为什么欧美国家的老人不太跳广场舞?他们退休后会做些什么呢?

文化长河论
2020-10-29 10:39:56

李煜最香艳的一首诗,描写女子最美的部位,最后两句尤其肉麻

胜京客
2020-10-29 08:23:28

张柏芝终公布三胎生父?谢霆锋成“受害人”,网友:9亿白给了?

手游四象限
2020-10-30 09:34:53

《云南虫谷》即将来袭,潘粤明发文预热,官宣海报危机感十足

幸福小小莫
2020-10-30 07:47:14

继叶一茜爆料森碟恨死弟弟,田亮直言女儿很善良,却处处针对弟弟

番茄熊二
2020-10-29 14:01:17

四次表白吴昕,六年不娶沈梦辰,他的爱情,两个女人谁是多余?

嘤嘤
2020-10-29 03:14:38
2020-10-30 15:00:59
+ 加载更多新闻
×
阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页